一条看似普通的日常分享，13张图片里藏着6个广告。最近，演员孙某在社交平台发布的一组照片引发热议——网友扒出其中6处是商业植入，有人吐槽"广告太多引人不适"，也有人觉得"明星发广告天经地义"。
可很多人不知道：软广本身不违法，违法的是"藏"。2023年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》说得清清楚楚——种草、测评、体验分享式广告，必须显著标明"广告"。
一、事件复盘
据媒体报道，近日演员孙某在社交平台发布一条日常分享，13张图片被网友发现植入6个软广。此事登上热搜，引发两派观点：一派认为广告过多、缺乏标识，观感不适；另一派认为明星接广告是正常商业行为，无可厚非。
争议之外，一个事实被反复提起：这类"日常分享式"内容，如果是收了钱的商业推广，却不标明"广告"，就已经踩在了违规线上。
市场监管部门2023年发布的《互联网广告管理办法》第九条明确规定：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明"广告"。也就是说，软广可以做，但必须让消费者一眼辨明"这是广告"。
二、法律核心拆解
民事：消费者的知情权与广告的可识别性
第一，广告必须有"可识别性"。 《广告法》第十四条规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。《互联网广告管理办法》进一步细化：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品并附加购买方式的，应当显著标明"广告"。明星把商业推广伪装成"生活分享"，让粉丝误以为是真实日常，侵犯的是消费者的知情权和选择权。
第二，明星带货出事要担责。 明星以自己名义或形象对商品作推荐、证明，属于广告代言人。代言的商品或服务虚假、造成消费者损害的，代言人明知或应知广告虚假仍作推荐、证明的，与广告主承担连带责任。未成年人、特殊领域的代言还受额外限制。
第三，消费者被"种草"踩雷可索赔。 因软广虚假宣传购买商品受损的，消费者可向广告主索赔；代言人有过错的，可一并追责。平台未标注广告标识的，消费者可向平台投诉，要求下架或改正。
行政：软广不标"广告"要挨罚
第一，处罚有据。 违反规定不显著标明"广告"的，市场监管部门可责令改正；对广告发布者处十万元以下罚款；情节严重的，可暂停广告发布业务、吊销营业执照。广告费用无法计算或明显偏低的，从重处罚。
第二，平台有审核义务。 互联网平台作为广告发布者或经营者，对推广内容负有审核责任；明知是广告内容仍放任不标注的，平台同样面临处罚。
刑事：虚假广告情节严重可入刑
广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重、违法所得数额较大或有其他严重情节的，可构成虚假广告罪。明星若深度参与虚假宣传并从中获利，同样在追责范围内。
三、破除3个法律误区
误区一：软广只要不夸张，就不用标"广告"。 错。法律管的是"可识别性"，不是内容夸张程度。只要是通过体验分享、测评推销商品并附购买方式的商业广告，就必须显著标明"广告"，与内容是否夸张无关。
误区二：明星只是"分享日常"，不是广告代言人。 错。收了钱、以自己名义推荐商品，无论包装成"日常"还是"好物分享"，都是广告代言行为，要承担广告代言人责任。
误区三：消费者被软广坑了只能自认倒霉。 错。可以索赔：向平台投诉、向市场监管部门举报，必要时起诉广告主和代言人。
四、普通人实操指引
一眼识别软广。 看到"广告""推广""合作"字样即商业内容；没有标识但反复强调使用体验、附购物链接的，同样多留个心眼。
下单前查评价。 到旗舰店看真实买家秀、到第三方平台看测评，别只看"种草"图。
被虚假软广坑了，三步维权。 保存截图和订单 → 向平台投诉、向12315举报"未标广告+虚假宣传" → 协商不成向法院起诉。
做内容的人记住一条。 接商单必须标"广告"，这是法律义务，不是可选项；不标的后果是罚款和信任双重损失。
别轻信"明星同款"。 明星推荐不等于品质保证，代言人自己都可能没真正用过。
五、结尾
"分享"和"广告"之间，差的不是良心，是一条显著标识。让广告回到广告的位置，消费者才能在信息流里分清什么是朋友的真话、什么是商家的包装。对内容创作者来说，标"广告"不丢人，藏着掖着才危险。
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参考文章
- 国家市场监督管理总局：《互联网广告管理办法》
- 中国政府网：互联网广告管理办法（国家市场监督管理总局令第72号）
- 微博热搜：孙千1条日常分享带6个软广
- 《中华人民共和国广告法》第十四条
- 《中华人民共和国刑法》第二百二十二条虚假广告罪